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市面上的美妆冰箱越来越多 但真的有必要吗?

日期:2019-11-13 13:44

本文来自界面新闻

图片来历:缤兔天猫店

记者 | 卢奕贝

修改 | 昝慧昉

乐于用凯发国际娱乐赌场在线冰箱囤化妆品的美妆顾客们有越来越多的挑选了。

日前,方太电器的暗地团队瑞德规划发布了一款专业美妆冰箱PINKTOP缤兔,容积12升,价格960元。

在此之前,从康佳、先科、TCL等传统电器公司,到小吉、哈士奇等新式品牌,都接连推出过化妆品冰箱。

缤兔品牌化妆品冰箱。 来历:缤兔天猫店

这些产品主打的卖点,从颜值、运用场景、到价格区间的细分各有不同。缤兔、小吉、哈士奇等品牌的化妆品专门冰箱因颜值年青化遭到欢迎,而先科、TCL等品牌旗下的平价车载小冰箱也以可作为化妆品冰箱为卖点,拓荒了一个新的消费场景。

但整体而言,首要针对年青女人客群、以“化妆品冷藏”为卖点的小冰箱,遍及都很重视产品的颜值和功用规划。

外观上,供给复古风、多颜色等挑选;功用上也有专门的考量,比方针对不同化妆品品类供给分区贮存、为室内摆放场景强化静音功用、专为化妆品规划的控温形式等。

不过,化妆品冰箱眼下仍是一个小众需求,品牌开发此类产品的规划与研制本钱仍较高,也抬高了化妆品冰箱的定价。专门的化妆品冰箱价格根本在1000-4000元,一些传统品牌的小型车载冰箱也要卖到500元左后。

价格也并未阻止年青顾客乐意测验化妆品冰箱的爱好。

据瑞德团队介绍,他们在研制缤兔美妆冰箱前,经过对江浙沪周边500个用户调研制现,鉴于化妆品是有开盖保质期的,许多顾客期望用冷藏的方法来避免细菌繁殖和产品蜕变。也有不少女人顾客有将护肤品放入家用冰箱冷藏的习气,而家用冰箱是针对食物保鲜而规划的,她们并不甘愿将心爱的大牌护肤品与各种食物混放在一起。

将护肤品贮存在化妆品冰箱的运用场景。来历:缤兔天猫店

揭露材料也显现,2018年天猫双11化妆品专用小冰箱的查找指数同比添加10000%,购买冰箱类小型家电的60%为女人用户,而她们置办这类产品的实践用处,是为了给自己的化妆品“保鲜”。

界面新闻查找发现,小红书及Instagram上,有关化妆品冰箱的帖子都有3000篇以上,其间许多触及对各款化妆品冰箱颜值、功用的比照 。

而化妆品冰箱鼓起的背面,是整个冰箱职业对增量商场细分需求的发掘。

据中怡康数据,2019年第一季度,冰箱商场零售量为678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。整个冰箱商场已接连2年处于下滑状况。

为了影响消费需求、找到新的添加点,冰箱出产企业开端聚集于冰箱智能化需求,并悉心深挖细分商场。

从实践效果看,化妆品冰箱、母婴冰箱等新品类,为整个冰箱职业带来了年青的全新客户。天猫官方数据显现,从2018年11月到本年3月,化妆品冰箱的新客占比高达99.26%,其间90后的买家占比约为四成。

小吉品牌母婴冰箱。来历:小吉天猫店

但是,关于是否有必要将把化妆品冷藏、哪些化妆品合适冷藏等论题,一向都有争辩。

皮肤科医生Dennis Gross博士在承受美国杂志ELLE采访时标明,没有必要运用美容冰箱。每逢产品投放商场时,都必须经过安稳性测验,以标明产品是安稳的,在室温高温,测验值也远远超越酷热气候下公寓里的温度。

“除非制造商开端就将产品保存在冰箱中,或许在零售商的冰箱中出售产品,不然没有理由这样做。”Gross说,在大多数情况下,美容产品不像食物那样易腐烂,不需要在必定温度下保存。

而倩碧担任皮肤生理学与药理学的履行董事Tom Mammone曾对英国《金融时报》标明,一旦启封,化妆品特别是瓶装产品更简单遭到污染。“每次把手指伸进化妆品瓶子,瓶里就会有细菌。想要化妆品不受污染,把它们冷藏于冰箱是个好方法。”特别关于乳霜来说,他以为低温不只利于化妆品贮存,更能添加皮肤的屏障功用。

对部分顾客来说,将护肤品冷藏除了满意她们对化妆品“保鲜”的需求外,也是在寻求一种日常护肤的典礼感。

韩国美妆品牌FaceTory出售分上下两层的美妆冰箱。这些产品的首要营销途径是Instagram。公司营销主管Janice Chang以为,关于美妆冰箱来说,具有能在交际网络上传达的才能是其招引顾客的重要原因。

FaceTory在Instagram平台上的帖子。来历:Instagram截图

“这些冰箱也不廉价,但它们在视觉上很诱人,并且它们增强了一种在家就能做Spa的气氛”,Chang标明。而仅经过预购,FaceTory就现已可以卖掉悉数产值的四分之一了。

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